Warum hochwertige Schmuckverpackungen wichtiger sind als Sie denken?

Bei allem anderen auf der To-Do-Liste eines Juweliers in der Vorweihnachtszeit kann die Zeit für die Auswahl der richtigen Verpackung für Ihr Produkt auf der Strecke bleiben, bis es zu spät ist, was zu einer überstürzten Entscheidung und einer suboptimalen Wahl führt.
Dies, glaubt Anne Chambers von Hatton und Spencer, kann ein fataler Fehler für ein Schmuckunternehmen sein.
„Der erste Eindruck zählt“, betont der geschäftsführende Gesellschafter. „Trotz des bekannten Sprichworts beurteilt man ein Buch fast immer nach seinem Einband.“ Allein aus diesem Grund kann die Verpackung einen Luxushändler über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

„Es lohnt sich wirklich, Zeit und Ressourcen zu investieren, um sicherzustellen, dass Ihre Verpackungen und Displays Ihrem Produkt den maximalen Wert verleihen“, fügt sie hinzu. „Machen Sie es richtig und Sie werden Ihren Kunden nicht nur ein Lächeln ins Gesicht zaubern, sondern ihnen das Gefühl geben, etwas Besonderes zu sein, und Ihr Produkt noch einprägsamer machen.“
Für manche vielleicht überraschend, sind Männer bereit, mehr für Geschenkverpackungen auszugeben, wenn es um Schmuck geht – laut Chambers zwischen 3 und 10 £.
Sie verrät: „Männer fragen viel eher nach einer professionellen Geschenkverpackung, wenn sie ein Geschenk für ihren Partner kaufen. Interessanterweise kaufen Frauen eher als Geschenk verpackte Waren für ihre Mutter als für ihre anderen Hälften – daher ist es wichtig, die Art der Verpackung maßzuschneidern.“ Geschenkgutscheine, sagt sie, können eine kostengünstige Ergänzung sein, die den Umsatz steigern kann.
Die Qualität der verwendeten Verpackung kann sich drastisch auf die Kundenwahrnehmung des Produkts auswirken. Untersuchungen von Hatton and Spencers Partnerunternehmen Ch. Dahlinger, zeigte, dass Kunden einen 16-Euro-Ring mit 75 Euro bewerteten, wenn er in einer preisgünstigen Plastikbox präsentiert wurde, und mit 400 Euro, wenn er in einer Luxusbox ausgestellt war. „Reden Sie über Mehrwert“, ruft Chambers aus.

Es ist sogar bekannt, dass hochwertige Verpackungen in der Luxusindustrie das Verbraucherverhalten nachhaltig beeinflussen.
„Die Einführung eines Geschenkverpackungsservices kann zu einer Zunahme von Nachbestellungen und mehr Mundpropaganda führen und ist mit Investitionen in den Kundenservice verbunden“, sagt Chambers.
Fast unglaublich, behauptet sie, dass in Geschenkverpackung verpackte Waren tatsächlich auch als preiswerter wahrgenommen werden.

Nachhaltige Verpackung

Für Einzelhändler ist es jedoch nicht so einfach, nur die teuerste Verpackung auszuwählen.
Natürlich sollte das Design zu einem gewissen Grad zu den Produkten und der Gesamtästhetik eines Juweliers passen. Ein wichtiger Aspekt, der den Verbrauchern jedoch zunehmend am Herzen liegt, ist die Nachhaltigkeit – nicht nur eines Produkts, sondern auch seiner Verpackung.
Tatsächlich wird die Verpackung oft eher als Schuldiger angesehen, wenn es um den Klimawandel und die Verstopfung unserer Ozeane geht, da sie oft wegwerfbar ist im Vergleich zu einer langfristigen Investition mit Wiederverkaufswert wie einem Schmuckstück.
Chambers warnt: „Der Verbraucher von 2022 wird ethisch orientierter denn je sein, und Marken und Einzelhändler sollten ihr Geschäft mit gutem Gewissen aufbauen.

„Für Marken, die bereits über starke Nachhaltigkeitsreferenzen verfügen, ist es jetzt an der Zeit, sie ins Rampenlicht zu rücken. Für diejenigen, die dies nicht tun, könnte die neue Normalität als Gelegenheit dienen, Ihre Verpflichtungen zu verstärken.

„Schmuckhändler und -marken sollten bei der Herstellung ihrer Produkte umweltfreundliche Praktiken anwenden und wiederverwendbare oder recycelbare Produktverpackungen verwenden.“

Sie sollten auch die entsprechende Zertifizierung anstreben, um ihr Engagement in diesem Bereich nachzuweisen.