لماذا يعتبر تغليف المجوهرات عالي الجودة أكثر أهمية مما تعتقد؟

مع وجود كل شيء آخر في قائمة مهام الصائغ في الفترة التي تسبق عيد الميلاد ، فإن قضاء بعض الوقت في اختيار العبوة المناسبة لمنتجك يمكن أن يسقط على جانب الطريق حتى فوات الأوان ، مما يؤدي إلى اتخاذ قرار متسرع وخيار دون المستوى الأمثل.
هذا ، كما تعتقد آن تشامبرز هاتون وسبنسر ، يمكن أن يكون خطأ فادحًا في تجارة المجوهرات.
يؤكد الشريك الإداري أن "الانطباعات الأولى مهمة". "على الرغم من القول المأثور ، يحكم الناس دائمًا على الكتاب من غلافه." لهذا السبب وحده ، يمكن للتغليف أن يصنع أو يكسر متاجر التجزئة الفاخرة.

وتضيف قائلة: "من المفيد حقًا استثمار الوقت والموارد في التأكد من أن عبواتك وشاشاتك تضيف قيمة قصوى إلى منتجك". "افعلها بشكل صحيح ولن ترسم ابتسامة على وجوه عملائك فحسب ، بل ستجعلهم يشعرون بالتميز وتجعل منتجك لا يُنسى."
ربما يكون من المدهش بالنسبة للبعض أن الرجال على استعداد لإنفاق المزيد على تغليف الهدايا عندما يتعلق الأمر بالمجوهرات - في أي مكان يتراوح بين 3 و 10 جنيهات إسترلينية وفقًا لتشامبرز.
تكشف: "من المرجح أن يطلب الرجال تغليف هدايا احترافي عند شراء هدية لشريكهم. ومن المثير للاهتمام ، أن النساء أكثر عرضة لشراء سلع مغلفة كهدية لأمهن أكثر من النصف الآخر - لذا فإن تفصيل نوع التغليف أمر مهم ". وتقول إن مذكرات الهدايا يمكن أن تكون إضافة منخفضة التكلفة يمكنها زيادة الإيرادات.
يمكن أن يكون لجودة العبوة المستخدمة تأثير كبير على تصور العميل للمنتج. بحث من شركة Hatton and Spencer الشريكة ، Ch. Dahlinger ، أن العملاء قيموا حلقة 16 يورو بسعر 75 يورو عند عرضها في صندوق بلاستيكي اقتصادي ، و 400 يورو عندما تكون في صندوق فاخر. "تحدث عن إضافة القيمة" ، هذا ما قاله تشامبرز.

من المعروف أن العبوات عالية الجودة في الصناعات الفاخرة لها تأثير طويل المدى على سلوك المستهلك.
يقول تشامبرز: "يمكن أن يؤدي تقديم خدمة تغليف الهدايا إلى زيادة الطلبات المتكررة ، والمزيد من التوصيات الشفوية ، كما يرتبط بالاستثمار في خدمة العملاء".
بشكل لا يصدق تقريبًا ، كما تدعي ، يُنظر إلى السلع المغلفة بالهدية على أنها أفضل قيمة مقابل المال أيضًا.

تغليف مستدام

ومع ذلك ، فإن الأمر ليس بهذه البساطة بالنسبة لتجار التجزئة مثل مجرد اختيار أغلى تغليف هناك.
بالطبع ، يجب أن يتطابق التصميم مع منتجات المجوهرات والجمالية العامة إلى حد ما. ومع ذلك ، فإن أحد الجوانب المهمة التي يهتم بها المستهلكون بشكل متزايد هو الاستدامة - ليس فقط لمنتج ولكن بتغليفه أيضًا.
في الواقع ، غالبًا ما يُنظر إلى التعبئة على أنها مسبب أكثر عندما يتعلق الأمر بتغير المناخ وانسداد محيطاتنا لأنه غالبًا ما يمكن التخلص منها بالمقارنة مع استثمار طويل الأجل بقيمة إعادة البيع مثل قطعة من المجوهرات.
يحذر تشامبرز: "سيكون مستهلك 2022 أكثر أخلاقية من أي وقت مضى ، ويجب على العلامات التجارية وتجار التجزئة بناء أعمالهم بضمير.

"بالنسبة للعلامات التجارية التي لديها بالفعل أوراق اعتماد قوية في مجال الاستدامة ، فقد حان الوقت الآن لتسليط الضوء عليها ؛ بالنسبة لأولئك الذين لا يفعلون ذلك ، يمكن أن يكون الوضع الطبيعي الجديد بمثابة فرصة لتعزيز التزاماتك.

"يجب على تجار المجوهرات بالتجزئة والعلامات التجارية تبني ممارسات صديقة للبيئة كجزء من تصنيع منتجاتهم واستخدام عبوات منتجات قابلة لإعادة الاستخدام أو قابلة لإعادة التدوير."

يجب عليهم أيضًا السعي للحصول على الشهادة ذات الصلة لإثبات تفانيهم في هذا المجال.