Miksi laadukas korupakkaus on tärkeämpää kuin uskotkaan?

Kun kaikki muu on jalokivikauppiaan tehtävälistalla ennen joulua, oikean pakkauksen valitseminen tuotteellesi voi jäädä sivuun, kunnes on liian myöhäistä, mikä johtaa kiireiseen päätökseen ja epäoptimaaliseen valintaan.
Tämä voi Hattonin ja Spencerin Anne Chambersin mielestä olla kohtalokas virhe koruliiketoiminnalle.
"Ensivaikutelmilla on merkitystä", toimitusjohtaja korostaa. "Tunnetusta sanonnasta huolimatta ihmiset melkein aina arvioivat kirjan kannen perusteella." Pelkästään tästä syystä pakkaus voi tehdä tai rikkoa luksuskauppiaan.

"On todellakin kannattavaa investoida aikaa ja resursseja varmistaaksesi, että pakkaukset ja esittelyt tuovat tuotteellesi mahdollisimman paljon lisäarvoa", hän lisää. "Tee se oikein, etkä vain saa hymyä asiakkaidesi kasvoille, vaan saat heidät tuntemaan olonsa erityiseksi ja teet tuotteestasi vieläkin mieleenpainuvamman."
Ehkä joillekin on yllättävää, että miehet ovat valmiita maksamaan enemmän lahjapaketointiin, kun on kyse koruista – Chambersin mukaan 3–10 puntaa.
Hän paljastaa: ”Miehet vaativat paljon todennäköisemmin ammattimaista lahjapaketointia ostaessaan lahjan kumppanilleen. Mielenkiintoista on, että naiset ostavat todennäköisemmin lahjapakattuja tavaroita äidilleen kuin toiset puolisot – joten pakkaustavan räätälöinti on tärkeää.” Hän sanoo, että lahjasetelit voivat olla edullinen lisä, joka voi kasvattaa tuloja.
Käytettyjen pakkausten laadulla voi olla dramaattinen vaikutus asiakkaan käsitykseen tuotteesta. Hattonin ja Spencerin kumppaniyrityksen Ch. Dahlinger osoitti, että asiakkaat arvostivat 16 euron sormuksen 75 euroon edullisessa muovilaatikossa ja 400 euroon luksuslaatikossa. "Puhu arvon lisäämisestä", Chambers huudahtaa.

Luksusteollisuuden laadukkailla pakkauksilla tiedetään jopa pitkäjänteisesti vaikuttavan kuluttajakäyttäytymiseen.
"Lahjapaketointipalvelun käyttöönotto voi lisätä toistuvia tilauksia, enemmän suusta suuhun suuntautuvia suosituksia ja liittyy panostukseen asiakaspalveluun", Chambers sanoo.
Melkein uskomatonta, hän väittää, että lahjapakatut tuotteet ovat itse asiassa myös parempia vastinetta rahalle.

Kestävä pakkaus

Se ei kuitenkaan ole niin yksinkertaista jälleenmyyjille kuin vain kalleimman näköisten pakkausten valitseminen.
Suunnittelun tulee tietysti sopia jossain määrin kultasepän tuotteisiin ja yleiseen estetiikkaan. Yksi tärkeä näkökohta, josta kuluttajat ovat kuitenkin yhä enemmän huolissaan, on kestävyys – ei vain tuotteen vaan myös sen pakkauksen osalta.
Itse asiassa pakkaaminen nähdään usein syyllisenä ilmastonmuutokseen ja valtameriemme tukkeutumiseen, koska se on usein kertakäyttöistä verrattuna pitkäaikaiseen sijoitukseen, jolla on jälleenmyyntiarvo, kuten koruun.
Chambers varoittaa: "Vuoden 2022 kuluttaja on eettisempi kuin koskaan, ja tuotemerkkien ja jälleenmyyjien tulisi rakentaa liiketoimintaansa omallatunnolla.

”Brändeille, joilla on jo vahvat kestävän kehityksen tunnusmerkit, nyt on aika korostaa niitä; niille, jotka eivät, uusi normaali voisi toimia tilaisuutena vahvistaa sitoumuksiasi.

"Korujen vähittäismyyjien ja tuotemerkkien tulisi ottaa käyttöön ympäristöystävällisiä käytäntöjä osana tuotteensa valmistusta ja käyttää uudelleenkäytettäviä tai kierrätettäviä tuotepakkauksia."

Heidän tulee myös hakea asianmukainen todistus osoittaakseen omistautumisensa tällä alalla.