מדוע אריזת תכשיטים איכותית חשובה יותר ממה שאתה חושב?

עם כל השאר ברשימת המטלות של תכשיטן לקראת חג המולד, זמן לבחירת האריזה המתאימה למוצר שלך יכול ליפול עד שיהיה מאוחר מדי, ולגרום להחלטה ממהרת ולבחירה לא אופטימלית.
זו, מאמינה אן צ'יימברס של האטטון וספנסר, יכולה להיות טעות גורלית עבור עסק תכשיטים.
"רושם ראשוני אכן נחשב", מדגיש השותף המנהל. "למרות האמירה הידועה, אנשים כמעט תמיד שופטים ספר לפי הכריכה שלו." מסיבה זו בלבד, אריזות יכולות ליצור או לשבור קמעונאי יוקרתי.

"זה באמת משתלם להשקיע זמן ומשאבים כדי לוודא שהאריזה והתצוגות שלך מוסיפות ערך מקסימלי למוצר שלך", היא מוסיפה. "תעשה את זה נכון ולא רק תעלה חיוך על פניהם של הלקוחות שלך, אתה תגרום להם להרגיש מיוחדים ותהפוך את המוצר שלך לבלתי נשכח אפילו יותר."
אולי באופן מפתיע לחלקם, גברים מוכנים להוציא יותר על אריזת מתנות כשזה מגיע לתכשיטים - בכל מקום בין 3 ל-10 פאונד לפי צ'יימברס.
היא חושפת: "גברים נוטים הרבה יותר לבקש אריזת מתנות מקצועית בעת רכישת מתנה לבן זוגם. מעניין לציין שנשים נוטות יותר לרכוש מוצרים באריזת מתנה לאמא שלהן מאשר את החצאים האחרים שלהן - לכן חשוב להתאים את סוג העטיפה". שטרות מתנה, היא אומרת, יכולים להיות תוספת בעלות נמוכה שיכולה להגדיל את ההכנסות.
לאיכות האריזה שבה נעשה שימוש יכולה להיות השפעה דרסטית על תפיסת הלקוח את המוצר. מחקר מחברת השותפה של Hatton וספנסר, Ch. Dahlinger, הראה שלקוחות העריכו טבעת של 16 אירו ב-75 אירו כשהיא מוצגת בקופסת פלסטיק תקציבית, וב-400 אירו בקופסת יוקרה. "מדברים על ערך מוסף", צועק צ'יימברס.

לאריזה איכותית בתעשיות היוקרה אף ידועה השפעה ארוכת טווח על התנהגות הצרכנים.
"הצגה של שירות אריזת מתנות יכולה להוביל לעלייה בהזמנות החוזרות, יותר המלצות מפה לאוזן והיא קשורה להשקעה בשירות לקוחות", אומר צ'יימברס.
באופן כמעט לא ייאמן, היא טוענת, מוצרים ארוזים במתנה נתפסים למעשה גם כבעלי תמורה טובה יותר לכסף.

אריזה בת קיימא

עם זאת, זה לא פשוט עבור קמעונאים כמו רק לבחור את האריזה הכי יקרה שיש.
כמובן שהעיצוב צריך להתאים במידה מסוימת למוצריו של צורף ולאסתטיקה הכללית. עם זאת, היבט חשוב אחד שהצרכנים מודאגים ממנו יותר ויותר הוא קיימות - לא רק של מוצר אלא גם של האריזה שלו.
למעשה, אריזה נתפסת לעתים קרובות יותר כאשמה כשמדובר בשינויי אקלים וסתימת האוקיינוסים שלנו מכיוון שלעתים קרובות היא חד פעמית בהשוואה להשקעה לטווח ארוך עם ערך מכירה חוזר כמו תכשיט.
צ'יימברס מזהיר: "הצרכן של 2022 יהיה בעל חשיבה אתית מתמיד, ומותגים וקמעונאים צריכים לבנות את העסק שלהם עם מצפון.

"עבור מותגים שכבר יש להם אישורי קיימות חזקים, עכשיו זה הזמן להאיר עליהם את הזרקור; עבור אלה שלא, הנורמלי החדש יכול לשמש הזדמנות לחזק את המחויבויות שלך.

"קמעונאים ומותגים של תכשיטים צריכים לאמץ פרקטיקות ידידותיות לסביבה כחלק מייצור המוצר שלהם ולהשתמש באריזות מוצרים ניתנות לשימוש חוזר או למחזור."

הם צריכים גם לחפש את ההסמכה הרלוונטית כדי להוכיח את מסירותם בתחום זה.